In una « società dei consumi », come la nostra, la pubblicità entra nella vita di tutti noi, per spingerci ad acquistare anche le cose più superflue e inutili, usando tecniche di persuasione estremamente sottili, dalle quali è difficile o impossibile difendersi.
Ma è tutto un enorme castello di carta il poeta spagnolo J. A.Goytisolo - pronuncia: goitissòlo), e prima o poi dovrà ben crollare, e saranno gli uomini stessi a decretarne la fine, il giorno in cui cominceranno a sentire di nuovo il bisogno di parole vere, «riscattate », di «voci allegre, familiari, libere» e a non preoccuparsi più tanto di «sapere che marca di sapone è la migliore ».
Il poeta fa dell'ironia, naturalmente; egli vuole dire che se gli uomini non si lasciassero stordire dalla pubblicità e dai consumi, scoprirebbero che il mondo è si «difficile» ma per ragioni più serie.
The publicity
da Prediche al vento
Questo mondo difficile
nel quale oggi si vive
con il dubbio perenne
di non sapere
che marca di sapone è la migliore,
quale squadra di calcio
vincerà il campionato,
questo orrendo frastuono
di tram che propagandano auto
e di auto che propagandano calze,
l'ansito caldo
dell'aspirapolvere del vicino
che incomincia a ronzare
quando il sonno è più dolce,
il latrato
dei cani di lusso che saltano sulle poltrone,
infine tutta questa orribile
confusione di cartelli e di strilli,
il pandemonio pazzo
di cui alcuni vivono
senza lasciar vivere gli altri
deve finire, finirà di cadere
come il muro in rovina
di un castello.
Fu opera degli uomini,
per mano degli uolIlini cadrà.
Però mi spiace, credetemi,
perdermi lo spettacolo,
affascinante e schietto,
di vedere il mondo
senza la sua mano di belletto
e di colori maligni
per annunciare
una marca di anice, un frigorifero,
o un nuovo meccanismo,
e ascoltare ancora
parole riscattate,
voci allegre, familiari, libere,
che non sembrino annunciatori,
o andare a passeggio per i campi
senza imbattersi
nei cartelloni della coca-cola
appesi alle muraglie
di una casetta al bordo del sentiero.
